О специальности 350700 «РЕКЛАМА»

В 2006 году на кафедре инженерной графики открыта выпускающая специальность «Реклама». Здесь возможно возникнет вопрос: «Что общего у рекламы и инженерной графики и почему они соединились на одной кафедре?»

Для ответа на этот вопрос следует разобраться в задачах, которые решают эти сферы человеческой деятельности.

Фундаментом инженерной графики является начертательная геометрия, которая относится к одному из разделов математики и рассматривается в настоящее время как теория методов моделирования пространств или еще шире - многообразий различного числа измерений и различной структуры. Поэтому задача инженерной графики – это построение моделей или образов различных объектов, процессов и явлений окружающей действительности.

Задача рекламы, в общем случае, - ярко и популярно объяснить потребителю, насколько хорош этот товар и зачем он ему нужен.

По мере того как совместными усилиями науки и техники множатся и усложняются знания, возрастает и потребность в более эффективных средствах передачи информации. Как свидетельствуют общепризнанные теоретики отечественной и зарубежной рекламы, сейчас человек покупает не товары, а их имиджи, а имидж – это грамотно продуманный и умело созданный образ товара, представляющий собой целостный комплекс символов и знаков, то есть модель товара или услуги. Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является имидж-билдинг (конструирование образа). Следовательно, и реклама, и начертательная геометрия (теория геометрического моделирования) занимается построением визуальных моделей.

Успешное решение этого вопроса зависит от наглядности изобразительной информации, которая доносит рекламную идею до сознания человека. Замена рекламного сообщения графическим рисунком сокращает объем усваиваемой информации, поскольку появляется возможность сконцентрировать внимание на наиболее существенных сторонах рекламируемого товара, что повышает эффективность воздействия рекламного сообщения. Поэтому один из девизов рекламистов звучит: «Одно изображение стоит тысячи слов!» И это действительно так, но при условии, что рисунок хороший. При решении всевозможных графических задач применение правил построения изображений и умение использовать математические знания намного повышают производительность труда и исключают возможность искажений и ошибок.

В рекламе, как и в графике, используются те же композиционные приемы, способы передачи цвета, объема, пространства, одним словом – информации.

Современная реклама – это комплекс научно-обоснованных средств, сочетающих в себе обширные знания многих областей науки, и не секрет, что «в каждой науке столько истины, сколько в ней математики». Начертательная геометрия, как одна из отраслей математики, выступает в качестве «мостика» между наукой и таким сложными экономическим и социальным явлением общественной жизни людей как реклама, тем более что, современную экономическую систему британские социологи называют «экономикой знаков и пространства».

Можно назвать еще один фактор, относящийся к рекламной деятельности, – это, конечно же, творчество. Одно из необходимых профессиональных качеств, которыми должен обладать специалист по рекламе, - это умение мыслить творчески, обладать совершенно особенным творческим складом личности, в умении в своей профессиональной деятельности отказываться от стереотипов мышления. Речь идет не о креативности как прирожденном даре или таланте к творчеству, а о креативности как умении. Умение же есть основная определяющая часть профессионализма и дается человеку не столько от рождения (мы не говорим о гениях), сколько от полученных знаний и жизненной практики (тем более, что гении и были самыми большими «трудягами»). Так, например, академик А. В. Шубников, исследуя общие понятия науки и искусства, еще в 1927 г. отмечал, что людям искусства «ненавистны слова: закон, порядок, симметрия, геометрия; они больше любят слова: гармония, красота, стиль, ритм, единство, хотя смысл этих последних слов едва ли чем существенным отличается от смысла первых. Но дело, конечно, не в словах; суть неприязни искусства к науке лежит в убеждении, что до конца раскрытый закон вносит будни в поэзию. Может быть, отчасти это и так, но вернее, что это совсем не так: наслаждаться искусством может только тот, кто подготовлен ощущать, и, по возможности, понимать его законы».

Разумеется, приведенные доводы затрагивают очень малую часть о «точках соприкосновения» рекламы и графики. Тем не менее, мотивация потребителя в приобретении вещи в значительной степени будет зависеть от качества спроектированной модели, представленной в рекламном образе.

Однако в настоящее время обострение конкуренции и резкое усложнение сбыта продукции привели к тому, что превосходство продукции за счет внедрения технических новшеств или снижение себестоимости не приводит к желаемым результатам. Рынок стал фактором конкурентной борьбы. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. На западе рекламу называют «жизненным соком», «кровью» предприятия. Тем не менее, даже блестяще задуманные и великолепно проведенные рекламные кампании, будучи автономными, не связанными или слабо связанными со стратегическими целями и тактическими задачами производственно-рыночной деятельности предприятия, способствуют решению лишь отдельных задач этого предприятия.

Овладение техникой визуализации научно-технической информации имеют большое значение и для ученого, и для инженера, отстаивающего свои оригинальные технические идеи; а для специалиста по научно-технической информации графический язык - важнейший профессиональный инструмент.

В настоящее время инженер – это не только специалист, деятельность которого направлена на создание искусственных, т. е. не существовавших ранее в природе, конкурентоспособных объектов, с использованием технических средств и научных исследований, необходимых для удовлетворения материальных и духовных потребностей общества. Выпускник вуза – это специалист, способный проводить мониторинг рыночных тенденций, создавать и проводить экспертизу продукци, с учетом потребительских предпочтений, разрабатывать стратегические цели и тактические задачи производственно-рыночной деятельности с учетом развития техники, технологии и науки.

Поэтому возникла необходимость в специалистах по рекламе инженерной продукции (рекламе промышленного комплекса), знающих не только экономику, управление, маркетинг, но и технологию производства, которая включает проектно-конструкторскую, организационную, научно-техническую деятельность и др.

Кроме этого, рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, природные ресурсы, ценные бумаги и т. д.

Реклама в настоящее время является отражением жизни той или иной страны. Известный американский историк Д.Бурстин, подтверждая эту мысль, писал: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране».

Научно-техническая графика стоит в длинном ряду информационных средств, применительно к которым разработаны определенные эргономические требования, и учет этих требований важен для обеспечения оптимальных условий восприятия информации. Создание графических информационных средств должно основываться на синтетическом использовании теории архитектурной композиции и изобразительного искусства. Взаимовлияние функции (основного передаваемого содержания), эргономики и эстетики в процессе создания графического информационного средства может обеспечить достижение высококачественного решения.

Специалист, способный представить информацию о сущности, качестве, особенностях товаров, услуг, идей, явлений и процессов общественной жизни через систему моделей – образов, символов, знаков и т. п. с целью создания высокого имиджа предприятия, может быть подготовлен только на основе синтеза естественных, гуманитарных и технических наук. Несомненно, что Уральский государственный горный университет, первый вуз на Урале, обладает необходимой базой, чтобы выпускать из своих стен таких высокопрофессиональных специалистов.

Дисциплины в соответствии с учебным планом:


1 Иностранный язык
2 Физическая культура
3 Отечественная история
4 Культурология
5 Социология и политология
6 Введение в специальность
7 История рекламы
8 Русский язык и культура речи
9 Философия
10 Деловой иностранный язык
11 Техническая механика
12 Математика
13 Информатика
14 Концепции современного естествознания
15 Пакеты прикладных программ
16 Информационные технологии в экономике
17 Материаловедение. Природные и искусственные материалы
18 Экономическая теория
19 Статистика
20 Финансы и кредит
21 Бухгалтерский учет
22 Основы менеджмента
23 Искусство и литература
24 Правовое регулирование рекламной деятельности
25 Коммерция
26 Деловое общение
27 Основы рекламы
28 Паблик рилейшнз
29 Социология рекламной деятельности
30 Маркетинг
31 Теория геометрического моделирования
32 Конструирование рекламы
33 Рисунок, живопись, композиция
34 Цветоведение
35 Психология рекламной деятельности
36 Информационные технологии в рекламе
37 Массовые коммуникации и медиапланирование
38 Разработка и технология производства рекламы
39 Средства распространения и размещения рекламы
40 Организация рекламных мероприятий
41 Современная реклама